＜街角スナップ＞　ソリョンが体現する韓国的な美の基準

旬の俳優やモデルが多くの広告をジャックする、そんな光景が見られるのも韓国ソウルの特徴ではないでしょうか。繁華街に行けば、あっちもこっちも同じ芸能人が広告を務めるポスターが目に入ってきます。

少し前で言えば、人気若手俳優、キム・スヒョンがそうでした。彼がメイン広告を務める、韓国のビタミンドリンク「レモナ」のポップアップストアがカロスキルにありますが、そこは「レモンハウス」としてキム・スヒョンを全面に出したプロモーションを展開。

一歩足を踏み入れると、キム・スヒョンだらけです。笑

そんなキム・スヒョンの次に登場した、広告界の女王は？

ソウルのあちこちでよく見る、こちらのポスターをご覧ください。

初めて見たときには、思わず二度見をしました。え？と言うほどの抜群のスタイル。彼女は、アイドルグループAOA(エイオーエイ)のメンバーである、ソリョン。

セクシー路線なモデルや歌手が登場することの多い韓国のビールメーカーの広告にも、ソリョンが登場。

ソリョンの魅力は、なんといっても、その健康的な美。日本では、10代20代に人気のモデルが「痩せすぎだ」と非難されることも多いですが、女性のフィットネス市場が非常に発達した韓国では、ただ食べないだけの「痩せすぎ」な体型など相手にされません。「健康的な体型」こそが美の基準として上にきます。

AOAのソリョンが体現するもの

コンタクトレンズの広告にも、ソリョン登場。

韓国のファストファッションブランド、SPAOの広告も、ソリョンです。健康的な美脚を生かしたスキニージーンズが見事にはまっています。

日本の芸能界にいたら、もしかすると（痩せているかどうか、という観点では）普通体型くらいのレッテルになるのかもしれないのですが(⇦馬鹿げた話ですが)、最近は日本でも長谷川潤ちゃんや中村アンちゃんなど、健康美で勝負する痩せすぎていないモデルさんが多く出てきたなという印象があります。

韓国のTV番組や通販番組を見ていると、日本以上にフィットネス器具などの販売が活発ですし、女性のビューティーに特化したフィットネス系の番組なども放送されています。ヨガだったりピラテスだったり、パーソナルトレーニングだったり。

運動を通した健康的でアクティブな姿こそ、美、としてカウントされる韓国の姿をソリョンが体現しているように思います。アイドルの顔を持つソリョンは、10代からの人気を得やすく、抜群の健康的なプロポーションを維持する姿は、20代30代からの支持を集めるのだと思います。

広告界のソリョン旋風は、まだまだ続きそうです^^

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